在传统媒体面临隐私泄露、内容质量不高等困局之际，一种新型的社交模式——区块链社交悄然兴起。但是就现在而言，如果奖惩机制不完善、新闻真实性不能解决、隐私与合法的矛盾不能调节，那么想靠区块链开启一个新时代就是无稽之谈。

据CCN消息：Facebook收购了由伦敦大学学院研究人员创立的区块链公司Chainspace。

据称，Chainspace是“一个行星级智能合约平台”，该平台使用“分布式网络”，以实现可扩展性、速度和隐私。

Facebook此举引来了很多猜测：有人认为区块链社交要到来了。但从Facebook近一年以来遇到的麻烦来说，其涉足区块链确实有这个可能性。

一、社交媒体之痒

时间回到2018年3月，Facebook因数据泄露事件，遭到广泛用户的强烈批评和抵制，掀起了一股“删除 Facebook”运动。受此事件影响，Facebook市值在两天内缩水了500亿美金。

这种氛围也蔓延至其他社交媒体和科技企业：Twitter股价下跌1.7%，Snap下跌3.5%，谷歌下跌了3.0%。

用户对社交媒体平台的信任仿佛在一时间崩溃。

实际上，还有不少大企业发生过泄露用户数据的例子。

如：Target 1.1亿顾客数据失窃、Linked In账户信息被售卖等等。

在互联网时代，人们为了获取一些便捷的服务，在互联网留下的信息和痕迹越来越多，也变得越来越透明。到现在，用户在各大企业或平台面前，几乎如同赤身裸体一般。

我们会接收到各类推销短信和电话的骚扰。同样的，被杀熟、“精准营销”、“用户画像”不正是企业对包括用户隐私在内的数据的分析结果吗？若仅仅是产品的推荐，还不至于让用户的大动干戈。

Facebook此次事件导致用户的个人权益和利益受到了损害，甚至里面可能牵涉到国家决策问题，这也是它引起众怒的原因。

社交媒体会利用用户数据的原因不难想象，正是盈利模式的单一导致了它对用户数据的依赖。从利用免费提供服务来吸引用户，到流量变现，广告、游戏、增值服务等都是很好的盈利模式。

单单就Facebook来说，广告收入就占了总营收的将近99%。所以对用户分析得越透彻，越有利于广告收入的最大化。

那么隐私泄露就是一个很寻常的事情，这是社交媒体一个病症。

除此以外，内容质量不高、假新闻也是让用户咬牙切齿的一个问题。

或许，部分用户也已经对传统社交媒体已产生厌倦的感觉，没有了一开始的新鲜感和浪漫。

这些问题都如同蚂蚁啃噬一般，如果不加以改善，总有一天会决堤。

在这些传统社交媒体陷入困局之际，一种新模式的社交媒体也在悄然出现。

二、区块链社交的骚动

区块链社交是人们提出的一个应对之策。

用户隐私之所以有被泄露的可能，原因在于：其集中在平台手中。

那么，最好的解决办法就是让数据回归用户手中。

如果能够不必通过中心化平台，实现端对端通信，同时，对通信进行不对称加密，则可以杜绝信息被拦截、篡改。这样，信息也储存在一个分布式数据库系统，可保证数据的完整性。另外如果对数据加盖时间戳，则可实现数据可溯源，以至于数据出售，可以确定所有权归属。

无论是对于即时通讯，还是博客类社交平台，用户隐私、数据归属等问题都可能因此得以解决。

这就是区块链社交，这是一个理想的模式。

值得一提的是，区块链社交还可以由用户对内容进行投票打分，优质内容给予奖励，恶劣内容给予惩罚。大众审核和奖惩机制会对内容进行筛选，使其质量得到很大的提升。

实际上近几年已经出现了一些号称使用区块链技术的社交平台，也引起了人们的注意，如：Telegram、ONO、Steemit等平台。

这是一次新技术带来的社交模式的改变，尤其是传统社交媒体暴露的问题在越来越明显，区块链社交对传统社交媒体可能会是颠覆性的打击。

所以，摆在传统社交媒体面前可能就有两个选择：”走向区块链社交”or”杀死区块链社交”。

三、走向区块链社交？

从目前来看，尚未有传统社交媒体宣布转为区块链社交。当然传统社交媒体变为区块链社交并不容易，因为这意味着需要对网站架构进行彻底的重新设计。

整个业务模型是基于用户数据的全面控制的平台分散化，最大的问题不在于技术，而是失去对数据的控制。失去对数据的控制，逛广告的投放将会变得低效，这对于营收主要靠广告的平台可能会是致命的打击。

Facebook虽然宣布进军区块链，收购了区块链公司Chainspace，但是从种种蛛丝马迹来看，将其用于金融的可能性会更大。

所谓任人唯贤，Facebook新的区块链部门由原Facebook Messenger的主管马库斯（David Marcus）领导——他曾是加密货币交易所Coinbase董事会成员，也曾出任过PayPal总裁。

而据彭博社报道：Facebook正在开发一种与美元挂钩的稳定币，可以让用户通过其旗下的即时通讯应用WhatsApp 来转账，将首先用于印度的汇款市场。

除了Facebook，其他社交媒体巨头也有研究区块链技术，但应用方面却不尽相同。

Twitter首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)曾表示：该公司正在探索区块链技术的潜在应用。

当被问及“区块链技术对公司可能有哪些潜在应用？”时，多西表示：区块链可以用来打击错误信息和骗局。

国内，腾讯早早就踏足区块链，但是从其区块链版图来看，主要还在金融、baas、游戏、物联网、医疗等方面，唯一在微信上推出的还是电子发票的应用。

从目前来看，这些巨头对于区块链社交的兴趣并不是很大。

四、杀死区块链社交？

对于这些老牌社交媒体产生的病症，区块链可以一定程度上对症下药，可是巨头们却兴趣寥寥。

那么出于对可能会壮大起来的对手的警惕，是不是要尽早采取措施遏制？

上个月，一款号称可以端对端的加密通讯，全方位保护聊天隐私的聊天软件inchat，因涉嫌抄袭微信，而被状告，海淀法院对其作出了诉讼禁令。

这件事可能会让人有这方面的联想。

但实际上，我们或许有些高估了区块链社交的能耐。即使巨头们袖手旁观，区块链社交也不见得能轻易发展起来。

对于博客类社交平台来说，即使通过用户投票打分的形式也未必能提高内容质量。国内外出现了不少此类平台，读者点赞可以获得收益，这导致一些用户为赚取奖励而恶意刷赞。

另外，把内容审核的权利让给大众，也不能保证信息的真实性，而且一旦有人有意传播恶意信息，将会造成很大的危害。

而对于加密通讯，还存在一个很大的难点：与监管的冲突。

加密通讯可以提供⼀个完全私密的沟通环境。虽然可以保护隐私，但是本身也带有躲避监管的特性。不法分子可以利用它传递信息传播非法内容，这会造成不小的风险。

实际上，继苹果和美国政府之间的一起手机数据激活成功教程风波后，一些科技公司都采取了保护用户隐私的手段，进行数据加密，比如：

• Facebook Messenger和谷歌旗下的聊天工具Allo都推出了用户可选加密的功能。
• Facebook旗下的WhatsApp也宣布引入聊天内容加密机制，采取端到端加密。不过因为在巴西拒绝向警方提供一起贩毒案件嫌犯的信息记录，WhatsApp被巴西法院冻结了公司的资金。

若想实现完全的隐私，就要承担更大的风险。这或许也是众多社交媒体不愿发展区块链社交的原因。

笔者认为，社交产品还有很大的潜在机会。正如前面所说的，无论是隐私问题，还是广告、信息真实性等等问题，传统社交媒体暴露出来的问题越来越多，则留给后来者的机会也就越来越大。

同时，随着科技的发展，以及社交主流人群的变化，用户的喜好和需求也会有所不同，这也给了创新者后来居上的可能性。

2019年1月中旬，三个挑战者向微信同时发起进攻或许可以说明：人们在觊觎着这个宝座。

如今或许又快到了社交媒体新老交替的一个时间点，区块链社交将会成为一个挑战者。但是，如果奖惩机制不完善、新闻真实性不能解决、隐私与合法的矛盾不能调节，那么想靠区块链开启一个新时代就是无稽

作者：链外参，公众号ID：jiucaifin

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